发布时间:2024-08-22 20:22:39 来源: sp20240822
刚刚过去的清明小长假,“踏春”“赏花”成为文旅消费热词,人们上春山、赏春花、逛春市,弘扬优秀传统文化,文旅市场热力十足。
江西婺源,进入盛花期的油菜花,与白墙黛瓦的徽派建筑相映成趣,引来各地游客。
湖北武汉,东湖樱园内连绵的花海如云似霞,亭台桥榭掩映在山水之间,游客漫步其中,纷纷打卡留影。
河南洛阳,牡丹迎来观赏期。在洛阳国家牡丹园,新品种“三月兰”盛开,为各地游客带来了惊喜。
经文化和旅游部数据中心测算,今年清明节假期,全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元,较2019年同期增长12.7%。
踏春赏花的火爆,从主要平台的搜索预订情况可见一斑。美团数据显示,3月以来,“赏花”“踏春”搜索量环比增长超6倍,门票订单量同比增长近7倍。去哪儿数据显示,3月以来相关产品预订量同比增长超3倍。途牛相关主题旅游产品预定火热,途家民宿“赏花”“踏春”等关键词搜索量明显增长。
今年春天,踏春赏花为什么这么火?
踏春赏花的“火”,是文旅消费需求旺盛的一种体现。
从淄博烧烤到哈尔滨冰雪游再到踏春赏花,文旅市场热点不断。这背后正是强劲复苏的旅游市场需求。文化和旅游部数据显示,2023年,国内出游人次48.91亿,比上年同期增加23.61亿,同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元,比上年增加2.87万亿元,同比增长140.3%。每逢假期必有接待高峰,已成为很多景区的常态。
踏春赏花的“火”,反映文旅消费不断升级的整体趋势。
随着旅游市场的发展,旅游需求更加多样化、个性化。在旅游细分业态中,节奏更慢、能深入当地生活、感受当地文化的度假休闲旅游,更符合人们放松身心的需求,热度持续攀升。踏春赏花旅游作为度假休闲游的一种主要方式,具有简单易行的特点,成为出游热门选择就不难理解。
踏春赏花的“火”,也得益于不断创新的文旅供给。
今年的《政府工作报告》提出,“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。各地紧跟踏春赏花消费需求新趋势,结合本地产业特点,创新举办多样的赏花活动,打造更加丰富的赏花体验,进一步激发了人们的消费热情。
走进各大景区,如今的文旅市场有文化味,更有沉浸感。在河南洛阳,身穿汉服,徜徉花海,是许多年轻人追求的时尚。在南京莫愁湖公园,“海棠+国风”的海棠花会上,制绒花、刻版画、绘团扇、植物拓印等传统工艺,让人们感受传统文化魅力。在江西婺源严田村,两列赏花“小火车”载着游客开进油菜花田,带来沉浸式体验。在云南大理,院子里有花园的民宿深受欢迎,客人足不出户就能感受春天的美好。
踏春赏花的“火”,更离不开美丽中国建设非凡成果的巨大支撑。
在城市,森林公园、湿地公园、郊野公园成为市民赏花好去处,漫步其中几步一景;在乡村,美丽乡村建设持续推进,山清水秀、绿树成荫、鸟语花香的景色越来越多…生态文明建设深入推进,不仅增加了文旅市场有效供给,也实现“生态美”到“生态富”,让“绿色颜值”变为“金色价值”,添彩人民美好生活。
当前,文旅市场消费潜力仍然很大。随着一系列促消费政策落地见效,更多地方把握多样性、个性化的文旅消费升级特点,推动自然景观和人文资源更好结合,实现田园休闲、康养度假、艺术美育等多元旅游融合发展,激发文旅市场更大发展活力。
(责编:卫嘉、白宇)